Delíbrium Tremens

Por Andrei Maldonado Aunque algunos expertos toman a la agenda Setting como una teoría pasada –como se le puede considerar de igual forma a la teoría de la aguja hipodérmica- es innegable que en el contexto actual los medios deciden, en gran parte, que es a lo que tienen acceso los televidentes, aún más que, en antaño, pudiera decidir los gobiernos. En el México actual, por ejemplo, existe el debate de cómo el duopolio de la información, integrado por las hegemónicas Televisa y TV Azteca, decide en qué grado y con qué número de frecuencia se hace mención a determinadas noticias. Hecho que quizá tomó más fuerza en el pasado proceso electoral, donde se cuestionó la imparcialidad de dichos medios ante los diversos contendientes a la presidencia de la república. Y es que hablar del duopolio no es solo limitarnos a los 6 medios que entre ambas cadenas dominan el espectro televisivo a nivel nacional. Hablamos también de una cadena de estaciones de radio, revistas y sitios web en manos...

Por Andrei Maldonado Basado en el texto “Interculturalidad y Publicidad” de Raúl Martínez Corcuera To new technologies, the expansion of the market and the new studies of the same, the challenge raised from the ethics of the Communicator and the publicist lies in how to segment and identify various niche markets, without contributing to the stereotype of the members of our community sectors. Una labor fundamental de la mercadotecnia y de la publicidad consiste en el análisis del mercado; la identificación de los diversos target deviene en una segmentación de mercado basado en diversos rangos: edad, sexo, nivel socioeconómico, nivel cultural, racial, étnico, etc. Dicha segmentación –útil para definir estrategias publicitarias y de venta- puede también ser considerada una segregación de los miembros de dichos mercados. Y no solo eso, sino que también contribuye (junto a los demás contenidos en los medios) al estereotipo de las minorías sociales. En el texto “Interculturalidad y...